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长城哈弗惊现“不雅”直播 网友:卖车还是卖丝袜

时间:2021-06-15     浏览:2337

近日,疑似一段长城哈弗品牌某4S店“不雅”直播片段曝光。据视频画面显示,一位身穿黑丝的女主播一边讲解一边用脚拨动车辆挡把,其在视频里表示:“二档非常的好挂啊,这是我们的四挡“,随后一边不停的用脚挂挡,一边回答直播网友们的问题。

有网友对此行为评论称:这就是脚动挡吗?无下限,到底是在卖车还是在卖丝袜。

自疫情开始后,很多车企和各地经销商也开始转往线上直播卖车,直播的过程可谓是“花样百出”,不仅在线上开启系列促销活动,且玩法更具互联网思维,也更有代入感。有的主播选择在店里直播,给大家展示4S店里的环境和新车细节。另外,也有一些在自己家里和车里就开启了直播模式,拿着车模给大家讲解新车的性能知识。虽然在形式和内容上还处于探索阶段,但在“全民直播”的趋势下,各大车企也算是迈出了一步。不过,汽车始终是大件商品,没有实地看车,亲身试驾,直播会卖可以得出去吗?

值得注意的是,据媒体报道早前凯迪拉克和主播李佳琦的一场直播,当天直播观看人数1486万人,时长达9分钟。据凯迪拉克的公关公司透露,这9分钟高达300万元直播费用。300万元推广费零销售,虽然零销量,但原因可归结为直播目标不同。大部分时间李佳琦介绍的是凯迪拉克的租啦计划,对凯迪拉克而言,租啦品牌宣传出去了,用直播打广告比全国各媒体打广告费用便宜。

2019年9月,天猫汽车联合“淘宝一姐”薇娅直播卖车。据报道数据显示,其15分钟卖出40余台价值8.99万元的新车,按这样计算,15分钟就已经卖到了300多万元的销售额。然而后经薇娅的签约机构统计,2个小时的直播引导成交额最终为190万元,这与薇娅此前5小时创造的1.5亿元成绩简直是天壤之别。相比薇娅超高的人气和不菲的出场费,可以看出这场直播卖车的性价比似乎并不高。

当然,网上直播卖车可以说是打破传统的线下看车的空间限制,无论消费者在何地,都可以通过网络直播了解产品的信息,直播卖车对疫情中的汽车销售也是带来了立竿见影的成效。一方面,通过直播可以传达到更多人群,也为车企疫情后的销售业绩反弹带来更多机会。另一方面,即便一场直播促成的成交量并不理想,但对于车企而言,一场火爆的直播至少可以完成一场大面积的消费者覆盖。

卖车搭配直播,不仅打破了时空的限制、减少用户的疑虑,也拉近了品牌与消费者的距离,实现品牌声量的提升,进而推进后续销售转化,但是想要走得长远的主播,绝不可以靠擦边、低俗内容支撑的。

 

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